Mai pragmatici decât predecesorii, tinerii din Generația Z au găsit o nouă sursă de cumpărături la un preț rezonabil. Sunt produsele numite „dupe”, copii ale unor creații celebre în domeniul cosmeticelor, modei și bijuteriilor. Într-un magazin din Ploiești, vânzătoarea promovează parfumurile ieftine inspirate de creații celebre. Fenomenul copierii a atins toate produsele care poartă mărci de prestigiu: cosmetice, articole vestimentare, poșete și bijuterii. Așa-numitele produse „dupe” sunt legale, pentru că nu se pretind a fi originalul, precum cele contrafăcute.
Raluca, o cumpărătoare, explică: „Originalele nu și le permite toată lumea, deci este mult mai accesibil ca și preț”.
Vânzarea de produse „dupe” a luat avânt, fiind promovată pe TikTok. Zeci de influenceri le testează și își împărtășesc impresiile. Dacă în trecut părea rușinos să porți o copie, astăzi, tinerii se mândresc cu asta, susținând că au găsit un raport calitate-preț satisfăcător.
Un tânăr declară: „Nu-mi permit originalul, nu dispun de banii necesari, și atunci da, normal că o să cumpăr ceva care seamănă.”
71% dintre membrii Generației Z spun că uneori sau chiar întotdeauna cumpără copii mai ieftine ale unor produse de marcă, conform unui sondaj realizat de Business Insider și YouGov. Acest fenomen pune în dificultate mărcile celebre, care acum trebuie să-și justifice prețul.
Raluca Radu, specialist E-Commerce, subliniază: „E vorba de capitalul de imagine, care e construit în timp, care implică o tradiție și niște cheltuieli de marketing și până la urmă a purta un duplicat nu e același lucru cu a purta produsul respectiv. Practic nu avem valoarea aceasta a brandului”.
De asemenea, producătorii de produse „dupe” nu oferă garanții privind condițiile de producție, cum ar fi protecția mediului și a lucrătorilor.
Leave a Reply