Berea „feministă” Muschicraft – o provocare pentru inegalitatea de gen

Există berea feministă? Da, există: este produsă de compania Muschicraft din Viena.

Eticheta sticlei face trimitere la organele sexuale feminine și, potrivit Sophiei Tschannett, creatoarea acesteia, încalcă diverse legi misogine în țări precum Rusia, India, Italia și SUA.

Ideea neologismului germanic muschicraft i-a venit Sophiei Tschannett, o artistă vieneză de 30 de ani care lucrează și ca asistentă social, acum 5 ani, când pedala pe Dunăre cu o prietenă. Un an mai târziu, pasiunea ei pentru bere a determinat-o să cerceteze subiectul. „Mi-am dat seama curând că această piață era dominată de bărbați”, își amintește Sophia.

„Tot ceea ce înconjoară această băutură este masculin și heterosexual: directorii sunt bărbați, cei care o produc sunt bărbați și, mai presus de toate, publicitatea este aproape exclusiv axată pe bărbați. M-am întrebat cum, în secolul 21, niciun brand relevant nu oferă o bere pentru toată lumea, și pentru femei, persoane trans sau queer”.

Așa s-a născut Muschicraft, o bere pale ale produsă cu ingrediente locale, cu note de pepene galben și grapefruit și un conținut de alcool de 5,2%.

Scopul ei este să spargă clișeele, cum ar fi că femeile nu beau bere sau că bărbații par mai masculin atunci când o fac. Și o parte din profiturile sale sunt destinate proiectelor feministe precum Autonome Österreichische Frauenhäuser sau Women for Women.

În noiembrie 2023, agenția germană de comunicații HeimatTBWA a contactat-o pe Sophia Tschannett cu o idee care a dus proiectul un pas mai departe: „Cea mai ilegală bere”, o nouă etichetă care va fi distribuită de mica fabrică de bere din Berlin Vagabund.

„A fost o potrivire perfectă, deoarece misiunea noastră a fost să arătăm că inegalitatea de gen încă există”, spune Tschannett.

Pentru a-l crea, ea spune că au fost încălcate legile din 50 de țări care, printre altele, interzic femeilor să producă alcool, să lucreze în ture de noapte, să curețe utilaje, să ridice butoaie grele sau să conducă camioane.

Logo-ul brandului nu ar trebui să șocheze pe nimeni, dar o face. „Mulți oameni consideră că este jignitor, chiar dacă publicitatea altor companii este complet sexistă”, se plânge Tschannett.